重庆长寿网 记者 李莉娟
需求与供给之间的“尴尬”
“希望多一些休闲减压的地方……”31 岁的刘玲在川维上班，10月20日刚做近视手术，医生嘱咐她术后一月少看电视、少用电脑，“总不能天天出去K歌跳舞吧，如果不上网，真不知如何打发时间呵！”
苦恼的不仅是上班族。余某，退休前系某局副局长。退休3年，老余一直有个“理想”：再找份工作。
“不是为挣钱，就为磨蹭时间”，老余说，“老太太们还可以成群结队跳坝坝舞，我们老头子难一些，活动项目少，每天就围着协信广场，背着手走过去又走回来，时间难捱……”
每当看着一起退居二线的老伙计，吃过饭就提着壶茶往麻将馆里走，老余总是笑，笑过后又总是叹息：“为啥就没人来开发开发‘白发族'文化市场呢，多大的需求啊！”
小刘和余老先生的心情，其实是市民对当前文化生活的共同感受——没什么不满意的，但也没什么满意的，“反正有点不好耍”！
有这样一组数据，2007年，我区居民教育文化娱乐服务消费人均1074元（城区），排除近一半的教育支出，居民家庭文化消费人均500元左右。
“这样的数字和一个人均GDP达到2300美元、拥有89万人口的长寿不相称。”相关单位负责人在接受采访时直言，一定的GDP发展水平与一定的文化消费支出有相关性，去年我区人均GDP已经达到2300美元，这个水平上的合理文化消费总量应该在近亿元。换句话说，当前我区居民文化需求还没有被完全激发，应该有的需求没有得到满足。
“造成这种状况的原因是多方面的。” 相关人士在接受采访时说，一是占大多数的中、低等收入阶层，在扣除衣食住行、医疗、养老和教育储备后，可用于文化消费的收入相对不多；二是这些年的社会福利制度改革，尤是去年以来宏观经济形势的变化，也导致了居民收入预期越来越不确定，人们的消费在潜意识里更加谨慎。
但是，最主要的原因还是，文化产业自身发展滞后——真正适销对路的文化产品和服务的缺乏，令已经形成的有效需求得不到满足，令潜在的需求不能被激活。
文化产业成为一块“短板”
文化产业是个相对较新的词语。
以前人们提得更多的是“文化事业”，由政府包揽发展。随着改革开放深入，人们逐渐认识到“文化事业”中的相当一部分是可以遵循市场原则进行企业化经营的，“文化产业”由此产生。它涉及范围很广，包括文化休闲娱乐、新闻服务、出版发行、影视、文化用品的生产与销售等。
到现在，文化产业已被誉为“朝阳产业”，成为推动经济增长、培育创新机会的重要因素。上海、北京等地的文化从业人员达到全社会从业人员的3%以上；重庆沙坪坝区、渝中区等地，文化产业产值占GDP比重不断创出新高，即使是在与长寿毗邻的垫江、涪陵，文化产业也蓬勃发展。
在长寿，相对于强势挺进、持续飘红的工业、城市建设，以及稳健发展的商贸业，文化产业却是一个“短板”。
据介绍，目前我区文化产业经营单位不足1000家，主要涉及文化娱乐、影视音像、图书报刊、艺术培训等，从事文化产业的人群2000多人，占第三产业从业人员的极少部分；2007年，我区文化产业产值约 2亿元，占全区GDP的比重约 1.6%。对于拥有较好文化资源和较强消费能力的长寿区来说，这些数据，与全区经济社会发展总体水平相比，是相对滞后的。
低、小、散困扰长寿文化产业
近年来，在大力发展经济的同时，区委区府高度重视社会事业、民生事业。公共财政对文化的投入年年上升，全区文化基础设施建设得到极大改善，群众性文化活动更加丰富，全区文化产业体系也基本形成。但我们也不得不承认，低、小、散依然困扰着文化产业。
１、产业规模偏小。
虽然我区文化产业涵盖了文化娱乐、影视音像、艺术培训等众多行业门类，但大多数企业、公司处于初级阶段，成气候者不多，目前全区尚无一家规模以上文化企业，更无带动性强的企业集团。
小而全、小而散，没有规模的支撑，没有龙头的带动，造成总体落后，直接导致了文化产业的“弱势”。
２、产业结构单一，区域特色不明显。
集中表现为传统文化产业比重过大，停留在简单的文化产品和娱乐服务阶段，新兴的文化产业比重偏小。
另一方面，对长寿本地的文化资源缺乏深入的挖掘和创新，没有着力发展地区独特的文化产品项目，没有形成具有核心竞争力的品牌产品和品牌企业，难以形成文化产业链。
3、文化市场活力不足。
多数中小型文化经营户，经营运行机制僵化，经营理念滞后，较缺乏创新精神和市场意识。
造成这些不足的原因，是多方面的：
——认识滞后。在许多人甚至个别领导干部眼中，文化属于精神层面，只具有政治教育功能，“先经济、后文化”的观念根深蒂固。没有看到文化的产业属性，没有看到文化可作为产业来运作、是新的经济增长点。
——文化产业投入不足，投资主体渠道单一，基本上还是以政府投入为主。社会参与投资尚处“学步”阶段，未能激发私营、个体及其它经济成分投资文化产业的积极性，与发展文化产业所需要的资本扩张能力不相适应。
——缺乏清晰的目标、明确的重点。任何工作，找不到着力点，就会显得被动、感到无从下手。多年以来，长寿文化特别是文化产业发展，一直缺乏清晰和稳定的目标、措施，文化产业的重点何在、走向何方显得迷茫。去年，区委宣传部、区文广新局邀请云南大学专家学者来长调研，最终形成了关于一份长寿文化产业发展的规划。但该规划能否成为定案，还需拭目以待。
大力发展文化产业，正当其时
文化产业的发展，不能空穴来风，它既直接受制于经济，又依赖于有欣赏能力的文化消费者。
它一方面需要经济发展到一定水平，另一方面居民要有消费文化产品的素质和能力，他们心中要有需求。只有这样，文化产业的发展才有市场、才有前景。
那么，长寿有没有进入发展文化产业的时期？
答案是肯定的。
首先，经济的快速发展为文化产业的发展打下了坚实的基础。去年我区人均GDP为2300美元，这恰是文化消费需求崭露头角的分水岭。而按未来的奋斗目标，到2010年，我区人均GDP将突破3200美元。
以世界银行的划分标准，人均GDP达到3000美元，为中等收入国家水平，消费结构将迅速向发展型、享受型升级，文化消费空间将大大扩张。
其次，经济的快速发展为文化产业的发展提出了内在要求。工业经济的快速发展如果没有与之相协调的文化、社会的和谐发展，必将影响一座城市的整体形象，影响城市综合竞争力，最终制约聚商选资、制约工业发展。与此同时，文化也早已不只是娱乐消遣，作为一个新兴产业，它不仅满足居民日益增长的文化需求，还成为ＧＤＰ的支撑，成为新的经济增长点。
再次，文化消费结构的升级空间大。调查资料显示，目前我区居民文化消费活动主要集中在：看电视、上网、打麻将、玩牌，属于传统项目，消费层次偏低。而运动健身、盆栽养花、看书学习、欣赏戏剧歌舞、旅游等新兴文化消费比较少。随着长寿经济的高速增长，居民的生活质量得到改善，新型文化消费观念将逐渐兴起，文化消费升级空间越来越大。
另外，长寿工业的再次勃兴、70万人口大城市的建设，也将为长寿文化市场培养越来越大的消费群体。
多管齐下发展文化产业
——摸清家底，理清思路，构建清晰而稳健的产业发展路径图
长寿近年来能够实现又好又快发展，除了扩大开放、主动发展外，还得益于我们始终抓住“三地一中心”这个目标不放松。这启示我们，科学的思路、清晰的航标，比任何东西都重要。
在文化产业发展过程中，政府这只“有形的手”须加强引导，要对全区文化市场进行全方位多层面的调研，盘点资源、摸清家底，大视野、高起点制定规划，形成清晰的目标和实现路径。
一旦目标清晰、方向明确，便以义无反顾的决心、百折不挠的毅力、只争朝夕的精神，加紧实施、加快落实。
——多渠道投入，加大文化基础设施建设，改善文化消费环境
除公共财政外，要创新方式，想方设法鼓励、引导社会资金进入文化产业，加强社会文化娱乐设施建设，除大型场馆建设外，要把重点放在面向普通民众的文化娱乐设施建设，如社区、学校等场所的文化娱乐设施及服务提供等。与此同时，要对目前居民最热衷的文化消费项目进行挖掘，开拓发展智力型、艺术享受型、娱乐健身型等大众消费项目，提升内涵、层次和服务质量，扩大服务范围，促进消费结构的换代升级，提高城市居民文化生活质量。
——加快设计、包装一批文化产业项目，为文化产业聚商选资搭建平台
项目，历来被喻为产业发展的“火车头”、“发动机”，抓住了项目建设，就抓住了发展引擎，而没有项目带动，一个产业难以在短期内实现上档升级。
当前长寿文化产业，在鼓励现有企业向综合经营、集约化经营方向转化的同时，要借鉴工业发展的模式，围绕长寿湖、菩提山等山水资源，围绕寿文化、巴妇清等文化禀赋，围绕文化娱乐、文化培训等优势项目，加快设计、包装、发布一批文化产业项目。
通过项目的指引，调动一切可以调动的因素，利用一切可以利用的力量，挖掘一切可以挖掘的潜力，大力争取政策扶持、聚商选资，跳出长寿寻找战略合作伙伴，共同搅热文化产业，事半功倍地改变长寿文化产业小、弱、散之现状。
——城市建设、旅游开发要主动担起“大梁”，与文化走产业联合发展之路
文化产业不能孤起，需要多部门、多行业联合打造。把文化文业与旅游、商业结合起来，走产业联合发展之路，最终实现1＋1>2，曾经是内蒙古、湖南等地实现文化突围的重要法宝。
当前，我区正在建设生态宜居大城市，长寿湖景区、菩提山生态文化区也正加紧打造。在这个过程中，新的房屋楼宇、城市景观、主题公园将大量涌现，文化、规划、建委、旅游局、管委会等部门可加强沟通、联系，将文化纳入“总盘子”进行规划、构思，在城市建设和旅游开发的一开始，就充分融入文化因素，让旅游和城市建设成为文化产业发展的载体，而文化则为旅游和城市建设增添内涵。
图为长寿雕塑参加重庆首届文化艺术节文化产业博览会，受到好评。
